全球高端消费品发展论坛 | Maison 21G品牌主理人Johanna Monange：香水品牌应提供独特、可定制选项

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原标题：全球高端消费品发展论坛 | Maison 21G品牌主理人Johanna Monange：香水品牌应提供独特、可定制选项

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新海南客户端、南海网、南国都市报4月12日消息（记者 王康景）4月12日下午，2023全球高端消费品发展论坛在海南国际会议展览中心举行。颖通中国合作伙伴Maison 21G品牌主理人Johanna Monange表示，“Z世代”消费者在香水需求方面更多元而注重个性，香水品牌应提供独特、可定制选项。

颖通中国合作伙伴Maison 21G品牌主理人Johanna Monange（约翰娜·莫南吉）。记者 李昊 摄

Johanna Monange说，分析中国市场香水趋势可以发现，中国消费者的嗅觉偏好不断在变化，中国千禧一代和“Z世代”消费者在香水需求方面的新趋势，包括情感文化偏好、更关注健康和生活质量以及寻求高品质香水，更注重个性化和定制，青睐高科技产品，并愿意为体验支付额外费用。

Johanna Monange认为，品牌应利用这一趋势，提供独特、可定制的香水选项，体现中国消费者的个性、地方特色（国潮趋势）和特定价值观。这包括将当地特色原料（如桂花、茶、薄荷、姜）纳入配方中，或与中国艺术家和设计师合作，打造独特的包装和品牌形象。融入本地传统口味，增加产品的情感价值。

2023全球高端消费品发展论坛现场。记者 刘洋 摄

香水品牌可整合先进技术，如香水创作和AI测试，根据消费者的年龄、生活价值观、肤色、嗅觉偏好、强度需求和场合，帮助他们确定理想的香水，进而培养他们对品牌的忠诚度。（王康景）

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